Категорія Маркетинг

Розвиток маркетингу, як науки, цікаво, хоча і не містить сюрпризів.
Цей вид діяльності людини розумної існував завжди, практично “від початку часів”. Всі пам’ятають, сподіваюся як змій-спокусник плідно використовував принципи маркетингового системи, запропонувавши

Єві задовольнити її цікавість, і скуштувати яблучко пізнання?

Хоча економісти запевняють нас, що цей соціальний процес веде свій початок від Адама Сміта, але ми-то з вами розуміємо, що відправною точкою виникнення був зовсім інший Адам …

Набагато цікавіше, що людству треба було майже дві тисячі років для того, щоб оформити загальну практику в різновид наукової теорії. І перші ластівки в 1902 році прилетіли, звичайно ж, з “Країни необмежених можливостей”.

Як я і казала раніше, сюрпризів не буде. Перші в історії людства курси по системі маркетингу були прочитані в трьох американських університетах: Іллінойському, Мічиганському та Каліфорнійському. Так що, як наука, маркетинг виник в Америці.

Але повернемося до витоків. Як я вже говорила, маркетингові принципи виникли і заробили тому, що виробнику необхідно було продати результат своєї діяльності не завжди зацікавленій саме в такому результаті покупцеві.

Тобто схема спочатку проста: потреба в товарі (послузі) виникла, розпочато пошук бажаного, потім виявлення і за ним слід придбання (шляхом обміну на інший товар (послугу) або на гроші).

Але поступово, починаючи з античних часів, проста схема обростає різними доповненнями. Такими, як посередники, ціноутворення, оптово-роздрібна торгівля, реклама, нарешті.

Відомо, що рекламні тексти знаходили на свитках папірусу в Стародавньому Єгипті.

У Стародавній Греції і Стародавньому ж Римі існували посередники всіх сортів, для будь-яких цілей.

У 17 столітті в Японії якийсь пан Мацуї відкриває перший в світі універсальний магазин. Відмінною рисою торгівлі в цьому магазині було те, що продавався в ньому тільки той товар, який був затребуваний покупцями. А, крім того, господар магазину розробив свою систему гарантій якості товарів!

Західний світ вперше серйозно звертається до маркетингу в середині 19 століття. Тепер його розглядають як стратегію планування дій всіх учасників ринкових відносин.

Перше визначення поняття він отримає вже в 20 столітті від Національної асоціації маркетингу і реклами, створеної в 1926 році. Нагадаю, що саме в Америці цей вид людської діяльності почав оформлятися в самостійну науку.

Можна виділити чотири етапи розвитку історії маркетингу як науки.

Перший – етап виробництва. Тривав з другої половини 19 століття до двадцятих років 20 століття і характеризувався переконанням компаній-виробників в тому, що хороший товар сам себе продасть.

Другий етап – етап продажів. Почався він з 20-х років 20 століття і відрізнявся тим, що обсяги виробництва зростали, саме виробництво ставало більш досконалий, технічний прогрес призводив до появи нових товарів, іноді невідомих потенційним покупцям.

З’явилася необхідність в рекламуванні товарів (послуг), так як доводилося переконувати покупців у тому, що ці нові товари їм потрібні, а значить, виникла і нова професія-фахівець з продажу.

Третій етап починається в період після закінчення “великої депресії” в Америці. І цей час маркетинг починає грати ключову роль в плануванні виробництва товарів. Головною рисою цього етапу є орієнтованість на потреби покупця.

Іншими словами:

  • якщо на етапі продажів покупець хотів білий автомобіль,
  • тому що він був в наявності тільки в такому кольорі,
  • то цей етап перевертає механізм продажів з точністю до навпаки.
  • Тепер, якщо покупець хоче червоний автомобіль,
  • то і випускається червоний.

Четвертий етап розпочався в кінці 20 століття і він, все ще, триває. Розвиток маркетингової системи набирає обертів. Тому що основна характеристика цього періоду – це активна взаємодія всіх з усіма.

Виробники підтримують стабільно хороші відносини з постачальниками, маркетологи прагнуть до тісної взаємодії зі споживачами, відбувається зміцнення партнерських відносин, створюються спільні підприємства, відбувається злиття торгових марок, що випускають однорідний товар / послугу.

(Вдалим прикладом об’єднання компаній вважається, наприклад, злиття компаній Boeing і McDonnell в 1997 році).

У наш час успішно вписалися в процес розвитку маркетингової науки і практики, стали хорошими інструментами в руках професійних маркетологів: інтернет, мобільні ресурси і цифрові технології. А це значить, пишеться нова сторінка історії маркетингу …

маркетинговий план

Як скласти маркетинговий план для компанії

Щоб продавати багато та за вигідними цінами, потрібен хороший маркетинг. Щоб отримати добрий маркетинг, потрібен хороший план. Ось невелика інструкція, що складається із п’яти кроків, яка допоможе вам скласти гарний маркетинговий план. Визначте свій ринок Перш ніж запускати рекламну кампанію,…

Читати даліЯк скласти маркетинговий план для компанії
5 секретів техніки ефективних продаж

Як навчитися продавати – 5 секретів техніки продаж

Одним з найзначніших відмінностей між найкращим менеджером з продажу та всіма іншими є великий обсяг продажів. Великі менеджери, як правило, можуть робити набагато більше продажів, ніж усі разом узяті продавці однієї компанії. Різниця обсягів продажів топ менеджера та рядового продавця…

Читати даліЯк навчитися продавати – 5 секретів техніки продаж
Види реклами в Інтернеті

Інтернет-маркетинг – види сучасної реклами в Інтернеті

По суті, це нова, більш розвинена форма класичного маркетингу, який застосовувався до появи інтернету. Зараз це електронний-маркетинг, і є похідною від традиційного маркетингу, дії якого спрямовані на розвиток і брендування фірми. Відбувається це за рахунок ефективного рекламування свого виробництва, надання…

Читати даліІнтернет-маркетинг – види сучасної реклами в Інтернеті
Як створити гарне ім'я для інтернет-магазину

Що потрібно щоб створити свій Інтернет-магазин?

Інтернет-магазин – це не тільки місце, де ви можете купити щось для себе, але і спосіб для кожної людини в усьому світі відкрити свій власний бізнес, яким можна керувати, навіть не виходячи з дому. Щоб цей проект був успішним, вам…

Читати даліЩо потрібно щоб створити свій Інтернет-магазин?
zarobliaty-na-sayti

Як заробити на сайтах та їх розкрутці?

У статті піде мова про те, як заробити на власному сайті. Що потрібно, щоб створити сайт? У статті також описано 5 способів заробітку на сайті. Веб-сайт – дійсно вигідний інструмент для заробітку, головним чином через багатофункціональності. Якщо у власника бізнес-проекту,…

Читати даліЯк заробити на сайтах та їх розкрутці?
Інноваційна геніальність Стіва Джобса та його 7 принципів

Інноваційна геніальність Стіва Джобса та його 7 принципів

У своїй книзі «Інноваційні секрети Стіва Джобса» Кармін Гало підкреслив, що Джобс сповідував для прориву до успіху «шалено своєрідні принципи», і виділив 7 з них, доступних для засвоювання будь-якому підприємцю. Постарайтеся уявити, що на вашому місці робив Стів Джобс. Дотримуйтесь…

Читати даліІнноваційна геніальність Стіва Джобса та його 7 принципів
error: Вміст захищений!!